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コカ・コーラ「夏を変えよう。キミを変えよう。」椎名林檎の新曲にのせて

コカ・コーラ「夏を変えよう。キミを変えよう。」椎名林檎の新曲にのせて
2015年6月26日(金) 16時00分 提供元: CYCLE
コカ・コーラ「夏を変えよう。キミを変えよう。」椎名林檎の新曲にのせて
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コカ・コーラシステムは、2015年6月29日(月)から、サマーキャンペーン「夏を変えよう。キミを変えよう。」をスタートする。

「夏を変えよう。キミを変えよう。」は、「コカ・コーラ」ボトル誕生から100周年を祝し、年間で展開している“サイコー!”キャンペーンの第三弾だ。キャンペーン開始にあわせ、コカ・コーラを飲んだ瞬間に、従来の日本の夏の風景が、鮮やかで楽しげなアニメーションの世界に変化する様子を描く、新テレビCM「夏を変えよう」篇(30 秒)を全国で放映する。

CMソングには、椎名林檎さんが今回のために書き下ろした新曲「長く短い祭」を起用。ブラジリアンなスパイスと、江戸好みな引き算の効いたダンスチューンで、「東京事変」などでおなじみの伊達男、浮雲さんとのデュエット曲となっている。

同時に、CMと連動したビジュアルを街中やスマホなどで展開。7月20日(月)に、飲みきりサイズの「コカ・コーラ」スリムボトルを全国で発売する。ボトルは、暗闇で触れただけで「コカ・コーラ」のボトルとわかる特徴的な曲線を引き継ぎ、キンキンに冷えたアルミニウム素材に進化。シュワシュワの炭酸を最後まで楽しめる。

さらに、6月29日(月)から、“「コカ・コーラ」があれば、いつもの夏をもっと楽しく変えられる”をコンセプトに、日本各地の街や駅、電車の中、お祭り、花火大会、お店や自動販売機のほか、パソコンやスマホの画面をテレビCMと連動したポップなグラフィックで彩る。

人気の無料キーボードアプリ「Simeji(シメジ)」に、サマーキャンペーンのオリジナル着せ替えキーボードを配信。テレビCMと連動したポップな夏のグラフィックに、スマホの画面を塗り替える。「コカ・コーラ」公式サイトでは、この夏にやってみたい「気分」を選び、自分の名前と仲間やグループの名前を入力すると、夏を鮮やかなものにするアクションが書かれたカードが作れる「サマーアクションカード」を実施。

また、期間限定で、デザイングラスボトル(全3種類)発売、対象製品を購入するとその場で「コカ・コーラ」サマージャーがもらえる店頭プロモーション、自動販売機で買うとオリジナルグッズ入りラッキーキャップが当たるキャンペーンなどを実施。夏まつり、花火大会、夏合宿で「コカ・コーラ」スリムボトルのサンプリングも行われる。

《美坂柚木》
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