20代女性が信頼して相談できる相手、第1位は「母親」

あなたはお嬢さまの事をどう思っていますか?
2013年10月19日(土) 14時00分 提供元: RBB TODAY
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あなたはお嬢さまの事をどう思っていますか?
あなたはお嬢さまの事をどう思っていますか?
娘に1人の女性としてアドバイスや励ましの言葉をかけたいが、普段あまり口に出して伝えられていない
娘に1人の女性としてアドバイスや励ましの言葉をかけたいが、普段あまり口に出して伝えられていない
お母さまがお嬢さまに対し、女性の先輩として自信を持ってアドバイスできることは何なのでしょうか
お母さまがお嬢さまに対し、女性の先輩として自信を持ってアドバイスできることは何なのでしょうか
仕事や生活上で困った事や聞きたい事があるときに、信頼して相談できる相手は?
仕事や生活上で困った事や聞きたい事があるときに、信頼して相談できる相手は?
お母さまからのアドバイスは信頼できますか?
お母さまからのアドバイスは信頼できますか?
「家族の日」「家族の週間」
「家族の日」「家族の週間」
キャンペーン「MESSAGE to MY DAUGHTER」
キャンペーン「MESSAGE to MY DAUGHTER」
雪肌精
雪肌精

 母娘はお互いのことをどのように思っているのか、コーセーは、「家族の日」と「家族の週間」にちなんで、母娘1000名を対象に“母娘のきずな”に関するアンケート調査を実施し、両者の意識や実態を探った。

◆母親の娘に対する想い:「いくつになっても、やっぱり娘」

 母親500名を対象に「あなたはお嬢さまの事をどう思っていますか?」と質問したところ、「子どもっぽいが、時折大人になったと感じることがある」が51%と最多の回答となった。多くの母親にとっての娘は、20代になってもかわいらしい娘、まだまだ心配な部分もあるのだ。

 しかし母親はこうした心配を言葉にできていない。「娘に1人の女性としてアドバイスや励ましの言葉をかけたいが、普段あまり口に出して伝えられていない」という母親は51%と過半数を占めた。

 それでは、母親が娘に対し、女性の先輩として自信を持ってアドバイスできることは何なのか。複数回答で質問したところ、「結婚や恋愛について」(25%)、「仕事やキャリアについて」(25%)といった項目を抑えて、最も多かったのは「美容に関して」(34%)だった。

◆娘の母親に対する想い:「いつになっても、最も頼れる存在」

 いっぽう娘は母親のことをどのように思っているのか。「仕事や生活上で困った事や聞きたい事があるときに、信頼して相談できる相手は?」という質問に対し、77%が「母親」と回答。これは2位「友人」40%のおよそ2倍だ。そこで、「お母さまからのアドバイスは信頼できますか?」とたずねたところ、83%が「はい」と回答。娘から母親への信頼度は高い。


◆母娘のきずなを深めるメッセージ

 調査では、アドバイスや励ましの言葉をかける機会があまりない母親、いっぽう娘は同じ女性として母親からのアドバイスに絶大の信頼を寄せている、という構図が浮かび上がった。そこでコーセーは“母娘のきずな”を深めるために、母親から娘へメッセージを贈る「MESSAGE to MY DAUGHTER」キャンペーンを実施する。

 母親は娘へ、日頃伝えられていなかったアドバイスやいたわりの言葉などをメールとして、キャンペーン特設サイトから贈ることができる。メールには「薬用 雪肌精ボトルサンプル[医薬部外品]14ml」がもれなくもらえるURLも付加され、娘がそのURLにアクセスして必要事項を入力すると、サンプルが郵送される。母親は美容に関して自信をもって娘にアドバイスできるのだ。そして娘は母親を信頼している。

 そして抽選で6名に、母親と娘の特別なひととき「母娘のすっぴん二人旅(JTB旅行券5万円相当分)」もプレゼントする。キャンペーン期間は10月16日から11月23日まで。

 「家族の日」は11月第3日曜日、2013年は11月17日。「家族の週間」は「家族の日」を挟む前後2週間、11月10~23日だ。

母娘の意識調査
●調査期間:9月14日(土)~17日(火)
●調査対象:母娘1000名
母親(娘をもつ40代~50代の女性)500名
年代により均等割付
40代:250名
50代:250名
娘(20代女性):500名
●調査方法:インターネット調査

《高木啓@RBB TODAY》

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