日本では、女性が男性にチョコレートなどをプレゼントして“好意を伝える日”というイメージが定着しているが、実際にバレンタインデーを意識している人はどれくらいいるのだろうか。
2014年のバレンタインシーズンを前に、株式会社イプサが、20歳から35歳の働く未婚男女500名を対象とした、バレンタインデーに関する調査結果によれば、恋人がいる女性で「バレンタインデーに特別感を感じる」と回答した人は76％おり、恋人がいない女性では49％が「特別感を感じる」と答えたという。
また、20歳から35歳の男性200名に対し、『バレンタインデーには、ふだんと違うドキドキ感がありますか？』と聞いたところ、20代男性では約4割（36％）、30代男性でも4人に1人（25％）が「ある」と回答した。
続いて、20歳から35歳の女性300名に、『バレンタインデーに、女子力を格上げしたいと思ったことはありますか？』と尋ねると、恋人がいる女性の59％が「ある」と回答。一方、恋人がいない女性で「ある」と答えた人は49％となり、恋人の有無に関わらず、バレンタインデーに“女子力”を意識する女性が多いことがわかった。
そこで、女性たちに、『メイクにおいて、一番こだわりたいポイント』を聞いたところ、46％の人が「アイメク（目）」と答えてトップに。それ以降としては「ベースメイク（肌）」が19％、「リップメイク（唇）」が11％だった。
しかし、男性たちが『女性の顔において、魅力に大きく関わると思うポイント』の1位は「肌」（63％）、2位は「目」（54％）、3位は「輪郭」（41％）という結果になり、女性がメイクでこわだっているポイントと、男性が重視しているところにギャップがあった。
