資生堂が、7月31日～8月3日の間、恋人がいる男女学生516名（全国の高校生と大学生）を対象に実施した「すっぴんに関しての意識調査（調査会社：株式会社マクロミル）」で、『彼女のすっぴんについてどう思いますか？』と質問したところ、86.4％の男子学生が「好き」と回答したという。
また同調査で、男子学生たちに『デートで彼女にしてほしいメイクは何ですか？』と複数回答で尋ねたら、1位は「すっぴん風ナチュラルメイク」、2位は「ノーメイク（すっぴん）」、3位は「大人っぽいセクシーメイク」という結果に。
一方、女子学生たちに『自分のすっぴんに自信がありますか？』と聞くと、「ある」と回答した人は8.1％しかおらず、「ない（26.0％）」「あまりない（41.9％）」と答えた人の合計が67.9％になった。
そこで、女子学生たちに『肌の悩みはありますか？』と質問したら、63.2％の人が「にきび」と回答してトップに。このほか「毛穴のひらき」「日焼け」「テカリ」「皮脂」と回答した人も多かった。
今回の調査で、すっぴんには抵抗があり、肌にコンプレックスを持っている女子学生が多いことが分かった。ところが、調査に協力した女子学生たちは、肌よりも、ムダ毛を気にしているらしく、『日常のケアで日頃から特に時間をかけていることは何ですか？』との質問で1位だったのは「ムダ毛（65.5％）」で、2位は「ヘアケア（54.7％）」で、「スキンケア（45.7％）」は3位だった。
