そんなおり、クリスピー・クリーム・ドーナツ・ジャパンは、1月24日から1月26日の間、KKDJの会員サービスを利用している会員（10歳から59歳の男女）を対象に、「バレンタインに関する意識調査」を実施し、その結果を発表した。
まずはじめに、女性たちに『バレンタイチョコートを誰に贈りますか？』と質問したところ、もっとも多かったのは「夫（50.8％）」となり、次いで「友人（34.0％）」、「父親（31.4％）」という結果になった。
続いて、男性たちに『スイーツ以外で、どんなものをもらったら嬉しいですか？』と質問したところ、以下のような結果になった。
■もらえると嬉しいプレゼント（男性の回答）
1位：メッセージカード・手紙 41.7％
2位：洋服・ファッション小物 31.5％
3位：一緒に食事 30.7％
4位：趣味のグッズ 23.8％
5位：手料理 20.0％
6位：お酒 13.9％
7位：その他 4.6％
このほか、女性たちに『ホワイトデーに、いくらくらいのお返しを期待しますか？』と聞くと、本命・彼氏からの平均金額は8,244円。仕事関係は1,081円、夫は7,073円という結果に。一方、女性が本命・彼氏に贈る商品の予定金額の平均は2,491円。仕事関係は1,060円。夫は2,189円となり、女性がホワイトデーのお返しに求める金額は、バレンタインにプレゼントする商品の予定金額と比べて、約3倍の差があった。
