同サイトでは、多様な職種・働き方をするワーママ＆ワーパパや夫婦の形、上司や同僚、そして子どもたちにクローズアップしながら、読者が自分らしい働き方を考えるきっかけとなる情報を提供していく。
そのほか、メディアで話題の女性ママ起業家や人気のコーチング講師、キャリアカウンセラーなどのコラムを併設し、今後のキャリアを考えていく上でのヒントや考え方とともに、読者と同じ目線で、等身大のママの喜びや悩みなどを伝えていく。
また、同サイトでは「さあ、日本社会を変えましょう。ワーキングマザーであることを楽しめる社会へ。」というキャッチフレーズのもと、働くことと子育てにまつわる社会を変えようと「ワーママ・スマイル・プロジェクト」を立ち上げ、同プロジェクトには、ワーキングマザーの働き方を推進している起業家などが賛同し、今後ワーママ＆ワーパパを集めたリアルイベントなどを計画していくほか、メディア運営にもいかしていくという。
